美機(jī)MAQI,線頭短
面對國際貿(mào)易環(huán)境的巨變，中國迅速啟動一系列國家級戰(zhàn)略響應(yīng)。其中，就包括4月13日商務(wù)部在海口正式啟動的“外貿(mào)優(yōu)品中華行”行動，行動旨在通過政策扶持、渠道對接、標(biāo)準(zhǔn)銜接等舉措，充分發(fā)揮中國14億人口的超大市場規(guī)模優(yōu)勢，為外貿(mào)企業(yè)搭建轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場的快速通道，打一場漂亮的“轉(zhuǎn)身突圍戰(zhàn)”。
4月13日，在第五屆消博會上，一場名為“外貿(mào)優(yōu)品中華行”的全國行動在海南國際會展中心拉開序幕，一場覆蓋全國的外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷行動就此展開。
商務(wù)部副部長盛秋平在活動上表示，當(dāng)前外部不確定性上升，全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊，外貿(mào)承壓明顯。“外貿(mào)優(yōu)品中華行”活動將推出一系列務(wù)實舉措，培育內(nèi)外貿(mào)一體化綜合服務(wù)平臺，在線下組織外貿(mào)優(yōu)品進(jìn)商超，在線上引導(dǎo)電商平臺設(shè)立相關(guān)專區(qū)，把更多外貿(mào)優(yōu)品納入“以舊換新”政策支持范圍等，幫助企業(yè)打通出口產(chǎn)品內(nèi)銷堵點，實現(xiàn)國內(nèi)國際兩個市場協(xié)調(diào)發(fā)展、順暢切換、相互促進(jìn)。
“14億人口的國內(nèi)市場，完全有能力消化沖擊，并催生新技術(shù)、新模式。我們的外貿(mào)產(chǎn)品就像收回來的拳頭，是為了更好地打出去！”中國物流與采購聯(lián)合會副會長馬增榮的比喻，形象地描繪了這場轉(zhuǎn)型的本質(zhì)。
長期為國際品牌代工的企業(yè)，正可借助政策東風(fēng)完成自主品牌蛻變。作為代表企業(yè)，溢達(dá)集團(tuán)旗下十如仕品牌總經(jīng)理蔡崴表示：“從代工到品牌運(yùn)營，必須讀懂中國消費(fèi)者。”這家曾因堅定選擇新疆棉而受美國制裁的企業(yè)，用五年時間走通了轉(zhuǎn)型之路，其高品質(zhì)襯衫憑借“同線 同標(biāo) 同質(zhì)”標(biāo)準(zhǔn)，迅速贏得國內(nèi)市場認(rèn)可，也為外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了鮮活樣本。
據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年中國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)48.8萬億元，同比增長3.5%，不斷釋放的消費(fèi)需求，為外貿(mào)優(yōu)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷提供了可觀的市場容量。中國制造正借機(jī)從“世界工廠”邁向“國民優(yōu)選”，為全球產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整提供“中國方案”。從海口到全國：
一場供需“雙向奔赴”的消費(fèi)革命
“外貿(mào)優(yōu)品中華行”并非一城一地的嘗試，而是全國聯(lián)動的系統(tǒng)性工程，截至4月底已在多個省份成功舉辦。
作為全國首批內(nèi)外貿(mào)一體化試點省份，江蘇省率先啟動，4月19—20日，“外貿(mào)優(yōu)品中華行江蘇站”在南京舉辦，活動匯聚200多家企業(yè)，涵蓋紡織服裝、家居萌寵、輕工休閑、消費(fèi)電子、醫(yī)藥保健等行業(yè)。其中，紡織服裝行業(yè)成為突圍重點，以參展企業(yè)蘇豪控股為例，其帶來的松鼠葡萄紋新中式套裝、玉蘭花宋錦旗袍套裝等服飾，憑借設(shè)計理念與精湛工藝，首秀即引發(fā)采購商和消費(fèi)者熱烈反響。
商務(wù)部還組織了京東、永輝、字節(jié)跳動等80余家大型商超、電商平臺現(xiàn)場對接，首日即達(dá)成諸多合作協(xié)議。
據(jù)悉，“外貿(mào)優(yōu)品中華行江蘇站”活動兩日累計接待觀眾超5.2萬人次，現(xiàn)場銷售火爆，國潮絲綢服飾、抗菌地墊、智能跟隨行李箱等產(chǎn)品供不應(yīng)求。有商務(wù)人士驚嘆：“出國考察都沒見過這么酷的設(shè)計！”“消費(fèi)者對品質(zhì)和創(chuàng)意的敏感度遠(yuǎn)超預(yù)期。”首次試水內(nèi)銷的外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，現(xiàn)場訂單量和渠道合作意向為其轉(zhuǎn)型注入強(qiáng)心劑。寵物用品參展企業(yè)也感嘆：“國內(nèi)市場細(xì)分需求精準(zhǔn)，毛孩子家長的專業(yè)程度令人驚嘆！”
活動過程中，江蘇省商務(wù)廳還同步推出內(nèi)外貿(mào)一體化專題宣講，聚焦標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等企業(yè)關(guān)切問題，搭建“政策直通車”。
這場供需兩端的“雙向奔赴”，讓江蘇外貿(mào)優(yōu)品與國內(nèi)市場的共鳴愈發(fā)強(qiáng)烈。
緊隨江蘇，4月24日，“外貿(mào)優(yōu)品中華行”全國紡織服裝對接活動在廈門舉行。“廈門站”以紡織服裝為特色，共吸引來自全國的500余家展商，涵蓋紡織服裝、面輔料、原創(chuàng)設(shè)計等。京東、天貓、淘寶、抖音電商、唯品會、大潤發(fā)等40余家頭部采購商悉數(shù)到場，與參展企業(yè)面對面、一對一進(jìn)行采購，推動外貿(mào)優(yōu)品“產(chǎn)得出、產(chǎn)得優(yōu)、賣得出”。
同時，主辦精心打造了“廈門外貿(mào)優(yōu)品匯”專區(qū)，其內(nèi)設(shè)置戶外休閑、內(nèi)衣面料、運(yùn)動功能、寵物家居、平臺賦能、綜合品類六大特色展區(qū)，入駐了26家外貿(mào)品牌企業(yè)和2家平臺企業(yè)，全方位展示了廈門外貿(mào)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與創(chuàng)新成果。展區(qū)中的“外貿(mào)優(yōu)品網(wǎng)”作為重點展示項目備受矚目，網(wǎng)站在支持企業(yè)特色產(chǎn)品出海的同時，積極與阿里巴巴等內(nèi)銷網(wǎng)站合作，推動網(wǎng)站成為內(nèi)外貿(mào)一體化賦能平臺，目前網(wǎng)站已有近170家品牌企業(yè)入駐，上線近9000種商品。4月26日，“外貿(mào)優(yōu)品中華行湖北站”則以“樂購湖北”消費(fèi)季為契機(jī)舉辦，打造出口產(chǎn)品拓內(nèi)銷的標(biāo)志性平臺，通過系列專題對接活動，助力外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場，促進(jìn)消費(fèi)升級。
現(xiàn)場，京東集團(tuán)、淘天集團(tuán)、武商集團(tuán)等與多家外貿(mào)出口企業(yè)簽訂出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷采購協(xié)議、合作計劃，簽約金額達(dá)145億元，為湖北外貿(mào)企業(yè)拓展內(nèi)需市場注入強(qiáng)勁動力。
約200家省內(nèi)外的外貿(mào)企業(yè)、近100家流通企業(yè)開展對接。現(xiàn)場還發(fā)布了“五一”期間“樂購湖北”促消費(fèi)政策，全省商務(wù)系統(tǒng)將開展消費(fèi)品以舊換新、商圈商街促消費(fèi)、餐飲行業(yè)促消費(fèi)和電商平臺促消費(fèi)等活動。
據(jù)悉，今年一季度，湖北省進(jìn)出口總額突破1700億元，同比增長16.6%，增速高于全國15.3個百分點；社會消費(fèi)品零售總額增長7.3%，高于全國2.7個百分點。湖北省商務(wù)廳廳長龍小紅表示，湖北將穩(wěn)外貿(mào)與擴(kuò)消費(fèi)相結(jié)合，通過增加外貿(mào)優(yōu)品供給、培育新消費(fèi)增長點，加快釋放消費(fèi)潛力；同時，湖北將支持外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)國際市場，推動內(nèi)外貿(mào)資源整合，加快構(gòu)建新發(fā)展格局。展望未來：
構(gòu)建“雙循環(huán)”下的消費(fèi)新圖景
“外貿(mào)優(yōu)品中華行”不僅是一場產(chǎn)品展銷，更是一次產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)。
長期以來，中國制造的高品質(zhì)商品大量供應(yīng)海外市場，如今這些符合國際標(biāo)準(zhǔn)的外貿(mào)產(chǎn)品正通過政策支持和渠道對接，加速進(jìn)入國內(nèi)消費(fèi)市場。雖然，還存在出口商品的標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)與國內(nèi)要求不一致阻礙外貿(mào)產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)市場等問題。但我們相信，在國家的大力推動下，這些問題將會很快得到妥善解決。4月24日，在商務(wù)部召開的新聞發(fā)布會上，新聞發(fā)言人特別針對助力“穩(wěn)外貿(mào)、擴(kuò)消費(fèi)”，談到了未來四方面的重點工作：
一是暢通外貿(mào)優(yōu)品內(nèi)銷渠道，搭建外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)內(nèi)銷平臺。比如通過線下渠道，在重點步行街、商圈開展形式多樣的展示展銷、對接洽談。在重要展會設(shè)立外貿(mào)優(yōu)品展區(qū)，通過線上渠道在主要電商平臺設(shè)置專區(qū)，促進(jìn)渠道對接、產(chǎn)銷對接，使消費(fèi)者更加便捷地購買。
二是加大外貿(mào)優(yōu)品消費(fèi)支持。目前各部門、各地方已出臺系列擴(kuò)消費(fèi)的政策措施，有的已經(jīng)把外貿(mào)優(yōu)品納入到消費(fèi)品以舊換新的政策實施范圍。下一步，要用好用足這些政策措施；同時，商務(wù)部還要把外貿(mào)優(yōu)品擴(kuò)內(nèi)銷同各地促消費(fèi)活動結(jié)合起來，充分挖掘消費(fèi)潛力。
三是培育外貿(mào)優(yōu)品消費(fèi)品牌，摸排外貿(mào)企業(yè)內(nèi)銷需求，建立重點外貿(mào)優(yōu)品企業(yè)名單。鼓勵外貿(mào)企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)適合國內(nèi)消費(fèi)者需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；鼓勵外貿(mào)企業(yè)發(fā)展自主品牌，積極打造外貿(mào)優(yōu)品IP，講好外貿(mào)優(yōu)品故事，擴(kuò)大宣傳推廣，營造良好消費(fèi)氛圍。
四是推動內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證銜接。會同有關(guān)部門開展國內(nèi)外貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證銜接調(diào)查，組織國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)比對，提升國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)一致性，打通出口產(chǎn)品內(nèi)銷堵點，降低企業(yè)市場轉(zhuǎn)換制度成本。同時，培育內(nèi)外貿(mào)一體化服務(wù)平臺，為企業(yè)拓展內(nèi)銷提供公共服務(wù)。